Luận văn thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ Internet Banking tại ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam – chi nhánh Vĩnh Long
1,301
574
120
29
phải nhỏ hơn mức ý nghĩa xử lý α. Đồng thời, phân tích nhân tố được xem là thích
hợp khi giá trị hệ KMO ( Kaiser-Mayer-Olkin) trong khoảng từ 0.5 đến 1, khi đó
các tương quan đủ lớn để có thể áp dụng phân tích nhân tố.
Sau khi rút được các nhân tố và lưu lại thành các biến mới, các biến này sẽ
được thay cho tập hợp biến gốc để đưa vào phân tích hồi quy.
Phân tích hồi quy tuyến tính:
Phân tích hồi quy là sự nghiên cứu mức độ ảnh hưởng của một hay nhiều
biến số ( biến giải thích hay biến độc lập: Independent variable) đến một biến
số
(biến kết quả hay biến phụ thuộc: Dependent variable) nhằm dự báo biến kết quả
dựa vào các giá trị được biết trước của biến giải thích.
Đề tài sử dụng phương pháp phân tích hồi quy tuyến tính bội để ước lượng
mức độ ảnh hưởng của các yếu tố chất lượng dịch vụ Internet Banking của
Agribank đến mức độ hài lòng của khách hàng( biến phụ thuộc). Phương trình hồi
quy có dạng:
Y = β0 + β1X1 + β2X2 + ...+ βkXk
Trong đó:
Y( biến phụ thuộc): mức độ hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ
Internet Banking tại Agribank chi nhánh Vĩnh Long.
X
1
,X
2
,...,X
k
: ( các biến độc lập, là các yếu tố ảnh hưởng đến biến
phụ thuộc). Dự kiến ban đầu thang đo chất lượng dịch vụ gồm 6 thành phần với 25
biến. Do đó, việc kiểm định thang đo sẽ được tiến hành bằng cách đánh giá độ tin
cậy của từng thành phần, phân tích nhân tố để sắp xếp lại các thành phần là các
nhân tố giải thích được các liên hệ trong thang đo. Sau khi phân tích nhân tố,
các
nhân tố mới được rút ra từ phân tích nhân tố sẽ được đưa vào mô hình hồi quy để
đo
lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến mức độ hài lòng của khách hàng.
β0 : hệ số chặn của hàm hồi quy
βi ( với i=1,2,....k): các tham số hồi quy, đo lường độ lớn và chiều
hướng ảnh hưởng của biến độc lập đối với biến phụ thuộc, được tính bằng phần
mềm SPSS
30
Kiểm định sự khác biệt về các nhóm biến kiểm soát có đặc điểm
khác nhau:
Công cụ sử dụng là phép kiểm định Independent – Sample T – Test hoặc
phân tích phương sai ( ANOVA). Trong đó:
- Independent – Sample T – Test: được sử dụng trong trường hợp
các đặc điểm các nhân của khách hàng có hai thuộc tính ( giới tính bao gồm: giới
tính nam và giới tính nam), vì thế chia tổng thể mẫu nghiên cứu làm hai nhóm
tổng
thể riêng biệt.
- Phân tích phương sai( ANOVA): được sử dụng trong trường hợp
đặc điểm các nhân của khách hàng có ba tuộc tính trở lên, vì thế chia tổng thể
mẫu
nghiên cứu làm ba nhóm riêng biệt( ví dụ: trình độ học vấn bao gồm: Trung học
phổ
thông, trung cấp và cao đẳng, đại học và cao hơn). Phương pháp thực hiện là kiểm
định có hay không sự khác biệt giữa các nhóm tổng thể được xác định theo các đặc
điểm cá nhân của khách hàng ( Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005,
tr.113-114, 122-133)
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Trong chương này đã giới thiệu khái quát về khái niệm chất lương dịch vụ,
sự hài lòng của khách hàng, mô hình chất lượng dịch vụ SERVQUAL của
Parasuramam, mô hình SERVPERF của Cronin và Taylor. Đồng thời cũng đưa ra
mô hình nghiên cứu và phương phán nghiên cứu của bài luận văn, đó là mô hình
mức độ hài lòng của khách hàng đối với dịch vụ Internet Banking của Agribank chi
nhánh Vĩnh Long dựa trên mô hình chất lượng dịch vụ SERVQUAL của
Parasuramam gồm các yếu tố : (1) sự tin cậy ,(2) phương tiện hữu hình, (3) sự
đồng
cảm, (4) năng lực phục vụ, (5) sự đáp ứng, , (6) giá dịch vụ
31
CHƯƠNG 3 - THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CUNG CẤP DỊCH VỤ
INTERNET BANKING CỦA AGRIBANK CHI NHÁNH VĨNH LONG
3.1 Giới thiệu sơ lượt về ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt
Nam chi nhánh Vĩnh Long:
3.1.1. Giới thiệu tổng quan về ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông
thôn Việt Nam
Năm 1988, ngân hàng phát triển nông nghiệp Việt Nam được thành lập theo Nghị
định số 53/HĐBT ngày 26/3/1988 của hội đồng bộ trưởng (nay là chính phủ) về
việc thành lập các ngân hàng chuyên doanh, trong đó có ngân hàng phát triển nông
nghiệp Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn.
Ngày 15/11/1996, được thủ tướng chính phủ ủy quyền, thống đốc ngân hàng
nhà nước Việt Nam ký quyết định số 280/QĐ-NHNN đổi tên ngân hàng nông
nghiệp Việt Nam thành ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam.
Từ những thành tựu đã đạt được ngày 07/05/2003 chủ tịch nước CHXHCNVN
đã ký quyết định số 226/2003/QD/CTN phong tặng danh hiệu anh hùng lao động
thời kỳ đổi mới; Top 10 giải “SAO VÀNG ĐẤT VIỆT” ; Top 10 thương hiệu Việt
Nam uy tín nhất; danh hiệu “DOANH NGHIỆP PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG” do bộ
công thương công nhận; Top 10 doanh nghiệp Việt Nam theo xếp hạng của
VNR500; Top 10 trong 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam.
Thực hiện quyết định số 214/QĐ-NHNN, ngày 31/01/2011, của thống đốc
ngân hàng nhà nước Việt Nam, Agribank chuyển đổi hoạt động sang mô hình công
ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên do nhà nước làm chủ sở hữu 100% vốn điều
lệ.
Nhân dịp tại lễ kỷ niệm 25 năm ngày thành lập ngành (26/3/1988 - 26/3/2013),
Agribank vinh dự được đón nhận phần thưởng cao quý của Đảng, nhà nước trao
tặng – “Huân chương Lao động hạng Ba” về thành tích xuất sắc phục vụ phát triển
kinh tế nông nghiệp, nông thôn và nông dân trong thời kỳ đổi mới, góp phần vào
sự
nghiệp xây dựng Chủ nghĩa xã hội và bảo vệ Tổ quốc.
32
Hiện tại, trên lãnh thổ Việt Nam, hệ thống Agribank có hơn 2.300 chi nhánh,
phòng giao dịch. Đây là hệ thống ngân hàng có mạng lưới giao dịch phân bổ dày
đặc nhất Việt Nam.
3.1.2. Sơ lược về ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt
Nam chi nhánh Vĩnh Long
3.1.2.1. Lịch sử hình thành và phát triển
Ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Viêt Nam chi nhánh tỉnh
Vĩnh Long là chi nhánh trực thuộc ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn
Việt Nam.
Tháng 10/1988 chi nhánh ngân hàng nông nghiệp Cửu Long được thành lập
trên cơ sở bộ máy tổ chức từ ngân hàng nhà nước tỉnh Cửu Long với bộ máy tổ
chức gồm 01 trung tâm và 12 huyện.
Thực hiện theo nghị quyết của quốc hội tách tỉnh Cửu Long thành 2 tỉnh
Vĩnh Long và Trà Vinh. Tháng 3/1992 chi nhánh ngân hàng nông nghiệp tỉnh Vĩnh
Long được tách từ chi nhánh ngân hàng nông nghiệp Cửu Long, hoạt động kinh
doanh chủ yếu trong lĩnh vực phát triển nông nghiệp nông thôn.
3.1.2.2. Sơ đồ tổ chức:
Hình 3. 1 Cơ cấu tổ chức của Agribank Vĩnh Long
(Nguồn: Phòng Hành chính-Nhân sự Agribank chi nhánh Vĩnh Long)
Giám đốc
Phó giám đốc Phó giám đốc
Các chi nhánh
loại 3
Phòng
Kiểm
tra
Kiểm
soát n
ội
b
ộ
Phòng
Hành
Chính
Nhân
Sự
Phòng
Kế
hoạch
nguồn
vốn
Phòng
D
ịch vụ
và
Market
-ing
Phòng
Kinh
doanh
ngoại
hối
Phòng
Điện
Toán
Phòng
Kế
toán
Ngân
quỹ
Phòng
Kế
hoạch
kinh
doanh
Các
phòng
giao
dịch
33
Trong mô hình tổ chức của cơ quan được phân thành các phòng nghiệp vụ
đảm nhận các công việc chuyên trách:
Ban giám đốc: gồm một giám đốc và hai phó giám đốc.
+ Giám đốc: chỉ đạo chung các chi nhánh huyện và hoạt động của chi
nhánh Vĩnh Long.
+ Phó giám đốc thứ 1: phụ trách kế hoạch kinh doanh và tổng hợp nguồn
vốn và hoạt động tổ chức hành chánh.
+ Phó giám đốc thứ 2: phụ trách kế toán, dịch vụ kinh doanh ngoại hối, điện
toán, tiếp thị khách hàng và kiểm tra kiểm soát nội bộ.
Agribank chi nhánh Vĩnh Long là chi nhánh loại 1 trực thuộc Agribank với
364 nhân viên đang làm việc tại chi nhánh, hiện tại quy mô của chi nhánh gồm: 1
hội sở, 9 chi nhánh loại 3 và 28 phòng giao dịch trực thuộc.
Trụ sở chính đóng tại số 28, đường Hưng Đạo Vương, Phường 1, TPVL
tỉnh Vĩnh Long.
3.1.2.3. Tình hình hoạt động kinh doanh của Agribank chi nhánh Vĩnh
Long
Ngân hàng được thành lập nhằm thực hiện các giao dịch ngân hàng bao
gồm huy động và nhận tiền gửi ngắn hạn, trung hạn và dài hạn từ các tổ chức và
cá
nhân; cho vay ngắn hạn, trung hạn và dài hạn đối với các tổ chức và cá nhân trên
cơ
sở tính chất và khả năng nguồn vốn của Ngân hàng; thực hiện các giao dịch ngoại
tệ; các dịch vụ tài trợ thương mại quốc tế; chiết khấu thương phiếu, trái phiếu
và
các giấy tờ có giá khác; cung ứng các dịch vụ thanh toán và các dịch vụ ngân
hàng
khác được ngân hàng nhà nước cho phép.
Về hoạt động huy động vốn, trong năm 2016 Agribank chi nhánh Vĩnh
Long đã thực hiện triển khai nhiều sản phẩm, chính sách tiền gửi hấp dẫn với cơ
chế lãi suất phù hợp, mang tính cạnh tranh cao. Tính dến 30/06/2016, tổng nguồn
vốn huy động từ tổ chức kinh tế và dân cư đạt 6.832 tỷ đồng, tăng 827 tỷ đồng,
tỷ
lệ tăng tương đương 14% so với đầu năm. Khả năng tăng trưởng mạnh và ổn định
của nguồn vốn đã góp phần củng cố và gia tăng thanh khoản của ngân hàng.
34
Về hoạt động tín dụng, tính đến ngày 30/06/2016, tổng mức dư nợ cho
vay của Agribank chi nhánh Vĩnh Long đạt mức 6.421 tỷ đồng, tăng 321 tỷ đồng,
tỷ lệ tăng 5,3% so với đầu năm. Trong đó, nợ xấu 117 tỷ đồng , tăng 14 tỷ đồng,
tỷ
lệ tăng 13,5% so với thời điểm đầu năm. Điều này ảnh hưởng đến tỷ lệ trích lập
dự
phòng rủi ro và năng lực tài chính của Agribank chi nhánh Vĩnh Long.
Về kinh doanh ngoại hối : tính đến ngày 30/06//2016 doanh số mua vào
ngoại tệ 26.693 ngàn USD, tăng 2.124 ngàn USD so với cùng kỳ năm trước. Trong
đó, mua từ khách hàng xuất khẩu 8.141 ngày USD. Doanh số bán ra ngoại tệ 26.750
ngàn USD tăng 2.176 ngàn USD so với cùng kỳ năm trước.
Thanh toán quốc tế: tính đến ngày 30/06/2016 thanh toán hàng xuất 165
món với doanh số 7.307 ngàu USD, tăng 3.489 ngàn USD so với cùng kỳ năm
trước. Thanh toán hàng nhập 62 món , với doanh số 541 ngàn USD, giảm 818 ngàn
USD so với cùng kỳ năm trước.
Dịch vụ kiều hối: tính đến ngày 30/06/2016 doanh số chi trả kiều hối
11.186 ngàn USD, với 11.576 món, giảm 838 ngàn USD so với cùng kỳ năm trước.
Thanh toán chuyển tiền trong nước 06 tháng đầu năm 2016 : doanh số
chuyển tiền đi 3.070 tỷ đồng với 45.211 món; doanh số chuyển tiền đến 10.618 tỷ
đồng với 123.961 món.
Hoạt động dịch vụ: tính đến ngày 30/06/2016 đạt 9.583 triệu đồng tăng
893 triệu đồng so với cùng kỳ năm trước.
Kết quả tài chính 6 tháng đầu năm 2016 đạt còn rất thấp. Tổng thu nhập
đạt 23,8% so với kế hoạch, vì vậy Agribank chi nhánh Vĩnh Long cần nổ lực nhiều
hơn nữa để hoàn thành nhiệm vụ mà ngân hàng cấp trên giao.
35
3.2. Thực trạng hoạt động cung cấp dịch vụ Internet Banking của ngân hàng
nông nghiệp và phát triển nông thônViệt Nam chi nhánh Vĩnh Long
3.2.1. Vài nét về dịch vụ Internet Banking của ngân hàng nông nghiệp và
phát triển nông thônViệt Nam:
Năm 2009, Agribank bắt đầu triển khai cung cấp dịch vụ Internet Banking
theo quyết định số : 1555/QĐ/NHNo-TTTT ngày 03 tháng 09 năm 2009. Với các
chức năng cơ bản như:
Truy vấn thông tin tài khoản:
- Tra cứu số dư tài khoản
- Liệt kê các giao dịch trên tài khoản
- Vấn tin lãi suất, tỷ giá
- Các tiện ích khác
Lệnh giao dịch thanh toán
- Thanh toán hoá đơn
- Chuyển khoản, chuyển tiền trong hệ thống Agribank
Dịch vụ khác
- Các dịch vụ Internet Banking khác mà Agribank cung cấp từng thời kỳ
( Agribank sẽ thông báo chi tiết từng sản phẩm cho khách hàng).
Thủ tục đăng ký sử dụng Internet Banking của Agribank:
- Khách hàng có nhu cầu sử dụng dịch vụ Internet Banking phải đăng ký
dịch vụ và ký hợp đồng sử dụng dịch vụ với chi nhánh Agribank.
- Chi nhánh Agribank ký hợp đồng cung cấp dịch vụ Internet Banking
với khách hàng theo mẫu đính kèm và đảm bảo hợp đồng phải có các nội dung sau:
+ Bên A – Chi nhánh NHNo
+ Bên B – Khách hàng sử dụng dịch vụ Internet Banking
+ Nội dung chi tiết của hợp đồng
+ Điều khoản về sản phẩm dịch vụ cung cấp
+ Điều khoản về mở, sủ dụng tài khoản của khách hàng
+ Điều khoản cung cấp dịch vụ mở rộng
36
+ Điều khoản vế phí dịch vụ
+ Điều khoản về phương thức thanh toán
+ Điều khoản về đối chiếu giao dịch, số dư, trao đổi thông tin và xử lý
tranh chấp xảy ra ( nếu có)
+ Quyền hạn và trách nhiệm của các bên tham gia
+ Thời hạn thực hiện hợp đồng
Thực thi chỉ thị Internet Banking
Khách hàng gửi các chỉ thị Internet Banking đến Agribank qua hệ thống
Internet Banking. Các chỉ thị Internet Banking phải được lập với các thông tin
chính
xác và đầy đủ theo quy định của Agribank, được xác nhận bằng mật khẩu và/ hay
được ký bằng chữ ký điện tử của khách hàng trước khi gửi đến hệ thống thông tin
của Agribank.
Các chỉ thị Internet Banking chỉ được xem là đã được Agribank nhận
được khi và chỉ khi các chỉ thị này đã đi vào hệ thống thông tin của Agribank
đúng
cách qua hệ thống Internet Banking.
Thời gian thực thi các chỉ thị Internet Banking tại Agribank:
- Lệnh truy vấn thông tin: Agribank thực thi ngay các lệnh truy vấn
thông tin khi nhân được.
- Lênh giao dịch:
Lệnh giao dịch Agribank nhận được trong thời gian làm việc theo quy
định hiện hành của Agribank: thực thi ngay trong ngày làm việc.
Lệnh giao dịch Agribank nhận được ngoài giờ làm việc theo quy định
hiện hành của Agribank: sẽ không thực thi và sẽ có thông tin phản hồi lại cho
khách
hàng ngay thực hiện giao dịch.
Đối với lệnh giao dịch có liên quan việc chuyển đổi ngoại tệ: tỷ giá chuyển
đổi ngoại tệ áp dụng được tính tại thời điểm Agribank thực thi lệnh giao dịch.
Khách hàng chấp nhận rằng bất cứ hành động nào truy cập vào hệ thống
Internet Banking bằng chính mã truy cập và mật khẩu của khách hàng và/hay kết
hợp phương thức xác thực khác do Agribank cung cấp cho khách hàng để lập chỉ thị
37
Internet Banking thì các thì các chỉ thị này được Agribank xem là do chính khách
hàng chủ quan tạo ra và khách hàng phải chịu trách nhiệm về tính chính xác,
trung
thực,họp pháp của các chỉ thị này. Agribank không có trách nhiệm phải áp dụng
bất
kỳ hình thức kiểm tra tính xác thực nào khác của chỉ thị Internet Banking của
khách
hàng ngoài việc kiểm tra đúng mã số truy cập và mật khẩu và/hay chữ ký điện tử
của khách hàng.
Đảm bảo rằng mọi chỉ thị Internet Banking do Agribank thực thi cho khách
hàng đều được khách hàng kiểm tra chặt chẽ, nếu sau thời hạn 07 ngày làm việc kể
từ ngày chỉ thị Internet Banking được Agribank thực thi. Khách hàng phải chấp
nhận các chỉ thị này đã được thực thi, mọi trường hợp khiếu nại sau thời gian
này
Agribank sẽ không chịu trách nhiệm điều tra, giải quyết cho khách hàng. Việc đối
chiếu các chỉ thị Internet Banking đã được Agribank thực thi không ảnh hưởng đến
giá trị, hiệu lực của chỉ thị này.
Dữ liệu, thông tin ghi nhận trên hệ thống Internet Banking của Agribank,
dưới bất kỳ hình thức nào, về việc nhận và xử lý các chỉ thị Internet Bankingcủa
khách hàng cũng như nội dung các chỉ thị này là bằng chứng có giá trị pháp lý
rằng
khách hảng đã sử dụng dịch vụ Internet Banking của Agribank và khách hàng chịu
trách nhiệm về các chỉ thị của mình tạo ra này bất chấp các dữ liệu này không
phải
là bản chính, không có chữ ký của khách hàng, có thể không thể hiện dưới dạng
văn
bản hay do được tạo bởi hệ thống Internet Bankinghay khách hàng đã thay đổi các
thông tin liên quan đến Internet Banking sau khi chỉ thị này đã được Agribank xử
lý.
Agribank quy định loại và số tài khoản khách hàng duy trì tại Agribank có
thể truy cập được trên dịch vụ Internet Banking, loại chỉ thị Internet Banking
phải
có chữ ký điện tử.
Tài khoản ghi nợ ( nếu có) trong các chỉ thị Internet Banking là tài khoản
hoạch toán.
Đơn vị thụ hưởng trong các chỉ thị Internet Banking( nếu có) là cá nhân
hoặc tổ chức Việt Nam.
38
Biểu phí dịch vụ
3.2.2. Thực trạng hoạt động về dịch vụ Internet Banking của ngân hàng nông
nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam chi chánh Vĩnh Long
3.2.2.1. Số lượng khách hàng sử dụng dịch vụ Internet Banking
Tính đến đầu tháng 06/2016, số lượng khách hàng sử dụng dịch vụ Internet
Banking là 10.380 khách hàng trên tổng số 69.202 khách hàng sử dụng dịch vụ
ngân hàng điện tử tại Agribank chi nhánh Vĩnh Long, chiếm 19% tổng số khách
hàng sử dụng dịch vụ ngân hàng điện tử của Agribank chi nhánh Vĩnh Long. Có
thể nhận thấy số lượng khách hàng sử dụng dịch vụ Internet Banking của Agribank
chi nhánh Vĩnh Long chiếm tỷ lệ không cao trong tổng số các khách hàng sử dụng
dịch vụ ngân hàng điện tử của Agribank chi nhánhh Vĩnh Long.
Bảng 3-1 Biêu phí dịch vụ Internet Banking của Agribank
STT LOẠI DỊCH VỤ MỨC PHÍ Hạn mức
1 Phí đăng ký dịch vụ Miễn phí
2 Phí cấp lại PIN Miễn phí
3 Phí thường niên Miễn phí
4 Tra cứu số dư tài khoản Miễn phí
5 Liệt kê các giao dịch trên tài
khoản
Miễn phí
6 Vấn tin lãi suất tỷ giá Miễn phí
7 Chuyển tiền trong hệ thống 1.100 đồng/món
8 Thanh toán hóa đơn 1.100đồng/món
9 Phí thay đổi thông tin hợp
đ
ồng
Miễn phí
10 Phí xử lý tra soát, khiếu nại Miễn phí
11 Phí truy vấn thông tin Miễn phí